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??互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如火如荼，催生了很多新興職業(yè)以及從業(yè)大軍，直播行業(yè)也在此趨勢(shì)下得到快速發(fā)展。截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，與2020年同期相比增長(zhǎng)47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

直播行業(yè)受到技術(shù)的推動(dòng)而迅猛發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，裂變能力強(qiáng)、互動(dòng)性高的私域營(yíng)銷直播成為發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，在線直播的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步開發(fā)。但近兩年來，直播主播頻繁“翻車”，直播平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)自身監(jiān)管，集中資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展壯大。(《艾媒咨詢 | 2022年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》完整高清PDF版共48頁，可復(fù)制文章底部報(bào)告鏈接進(jìn)行報(bào)告下載）

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核心觀點(diǎn):

用戶規(guī)模：中國(guó)直播市場(chǎng)土壤肥沃，預(yù)計(jì)未來用戶規(guī)模持續(xù)上升

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，與2020年同期相比增長(zhǎng)47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

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用戶調(diào)研：直播類型多樣，頭部直播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)直播用戶最常使用的電商直播平臺(tái)分別是抖音、淘寶和快手；電競(jìng)直播平臺(tái)是虎牙、斗魚和企鵝電競(jìng)；體育直播平臺(tái)是騰訊體育、央視體育和PP體育，且騰訊體育的用戶比例達(dá)到58.6%，遠(yuǎn)超過其他平臺(tái)；YY直播、花椒直播和騰訊NOW是用戶最常使用的娛樂直播平臺(tái)。

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行業(yè)趨勢(shì)：直播平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)自身監(jiān)管，集中資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展壯大

遵守行業(yè)相應(yīng)的法律法規(guī)是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。直播平臺(tái)應(yīng)熟知法律法規(guī)，從帶貨的商品質(zhì)量、直播場(chǎng)景軟硬件要求、網(wǎng)絡(luò)主播的行為規(guī)范、行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理、內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)合規(guī)性等幾方面事先準(zhǔn)備，儲(chǔ)備相關(guān)的物料人力，優(yōu)化內(nèi)容，在同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中快速顯示出優(yōu)勢(shì)，集中資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展壯大。

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以下是報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

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直播的定義和類型

直播的傳統(tǒng)定義為：廣播電視節(jié)目的后期（haobc）合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式。在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“直播”已成為“網(wǎng)絡(luò)直播”的代名詞，意為：在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備導(dǎo)入導(dǎo)播端，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布網(wǎng)址供人觀看的播出方式。直播主要可分為四大類：電商直播、電競(jìng)直播、體育直播和娛樂直播。

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直播行業(yè)發(fā)展歷程

中國(guó)直播行業(yè)最早起源于2003年，隨著視頻時(shí)代的到來，2012年，直播秀場(chǎng)三巨頭正式形成：聊天模式的9158、六間房和演唱會(huì)模式的YY。2014年，斗魚、虎牙等多家直播平臺(tái)接連入場(chǎng)。智能手機(jī)功能的升級(jí)、5G技術(shù)的發(fā)展，使得全民直播時(shí)代到來。

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艾媒咨詢分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如火如荼，催生了很多新興職業(yè)以及從業(yè)大軍，直播行業(yè)也在此趨勢(shì)下得到快速發(fā)展。

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中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展背景分析：經(jīng)濟(jì)因素

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年，中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2021年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量突破3萬家，預(yù)計(jì)到2023年將突破47000家。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量的增長(zhǎng)體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)直播運(yùn)營(yíng)不斷向?qū)I(yè)化、精細(xì)化、規(guī)范化的方向發(fā)展，為在線直播的持續(xù)發(fā)展提供了有力的支撐。

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中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展背景分析：技術(shù)因素

5G技術(shù)讓直播零延遲成為可能，且元宇宙的興起推動(dòng)了虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展。在線直播以新技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)對(duì)直播模式進(jìn)行創(chuàng)新，推出了VR、AR、MR三種不同類型的直播方式。其中，VR技術(shù)讓直播畫面呈現(xiàn)出3D的立體效果；AR技術(shù)將虛擬形象與現(xiàn)實(shí)直播相融合；MR技術(shù)可以將虛幻場(chǎng)景整體呈現(xiàn)在直播現(xiàn)場(chǎng)。

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2022年中國(guó)直播行業(yè)圖譜

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中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模分析

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，與2020年同期相比增長(zhǎng)47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受用戶關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

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中國(guó)直播行業(yè)投融資分析（一）

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)直播行業(yè)投融資數(shù)量集中在2016年，全年高達(dá)309起。2021年中國(guó)直播行業(yè)全年投融資金額為559.6億元，投融資數(shù)量達(dá)61起。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近兩年直播行業(yè)在投融資數(shù)量上雖不如之前活躍，大額投融資的頻發(fā)從側(cè)面印證了直播行業(yè)正受到越來越多的資本方青睞。

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2022年中國(guó)直播用戶畫像

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2022年中國(guó)直播用戶觀看感受分析

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，76.5%的中國(guó)直播用戶觀看直播的感受是使用方便、隨時(shí)隨地能看；72.%的中國(guó)直播用戶認(rèn)為其內(nèi)容種類多、選擇豐富；61.7%的中國(guó)直播用戶認(rèn)為直播可以放松身心、愉悅心情；僅16.4%的用戶認(rèn)為直播存在三觀不正確的內(nèi)容。

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艾媒咨詢分析師認(rèn)為，直播給中國(guó)用戶帶來的更多是積極正面的感受，而面對(duì)用戶的負(fù)面感受，平臺(tái)方需及時(shí)處理、加強(qiáng)監(jiān)管。

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2022年中國(guó)直播用戶觀看節(jié)目類型分析

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)直播用戶最常觀看的節(jié)目類型是娛樂類，比例為75.5%；其次是生活類，比例為73.6%；43.3%和42.2%的中國(guó)用戶會(huì)選擇觀看體育類和電子經(jīng)濟(jì)類。

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艾媒咨詢分析師認(rèn)為，娛樂類直播的內(nèi)容豐富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人對(duì)娛樂生活的需求，因此成為了促進(jìn)直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主力。

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2022年中國(guó)直播內(nèi)容規(guī)范程度分析

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)直播用戶認(rèn)為直播內(nèi)容規(guī)范程度較高，超八成的用戶認(rèn)為直播內(nèi)容較為規(guī)范。100%的直播用戶認(rèn)為目前存在法律擦邊球（如誘導(dǎo)賭博、軟色情內(nèi)容）的行為；非法內(nèi)容和虛假內(nèi)容也是常見的直播不規(guī)范內(nèi)容。

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2022年中國(guó)直播用戶滿意度分析

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，24.3%的直播用戶對(duì)直播行業(yè)表示非常滿意，60.4%的直播用戶表示比較滿意，但仍存在對(duì)直播不滿意的用戶。

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艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2021年直播“翻車”事件的頻發(fā)為直播行業(yè)敲響警鐘，構(gòu)建起良性的直播行業(yè)發(fā)展環(huán)境，既需要社會(huì)各界構(gòu)建起一個(gè)公開公平的舉報(bào)、監(jiān)察平臺(tái)或者體系，也需要平臺(tái)自身加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容管理的意識(shí)。

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2022年中國(guó)直播行業(yè)待改進(jìn)問題感知分析

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，75.7%的直播用戶認(rèn)為直播內(nèi)容需要改進(jìn)，60.2%的用戶覺得主播篩選機(jī)制仍有改進(jìn)的空間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，直播內(nèi)容和主播是直播行業(yè)較為關(guān)鍵的因素，在直播平臺(tái)、頭部機(jī)構(gòu)、主播等的共同努力下，加強(qiáng)對(duì)直播和質(zhì)量的把控。

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2022年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢(shì)（一）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在線直播行業(yè)迎來高速發(fā)展。而隨著各種新興技術(shù)發(fā)展腳步加快，未來在線直播結(jié)合新技術(shù)發(fā)展有望再次迎來突破。在線直播通過視頻的形式輸出內(nèi)容與用戶互動(dòng)，視頻播放的流暢性和互動(dòng)氛圍的渲染對(duì)于用戶體驗(yàn)有重要影響，如5G、終端設(shè)備等應(yīng)用對(duì)于行業(yè)發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用。

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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，而消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容越來越細(xì)分的需求也促進(jìn)了各細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量的爆發(fā)。具備裂變能力強(qiáng)、互動(dòng)性高為特征的私域營(yíng)銷直播，能夠強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)者的個(gè)人品牌力，提升客戶對(duì)其的信任感，依托客戶口碑進(jìn)一步吸引新用戶，從而獲得愿意長(zhǎng)期付費(fèi)留存的高價(jià)值用戶。

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2022年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢(shì)（二）

遵守行業(yè)相應(yīng)的法律法規(guī)是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。直播平臺(tái)應(yīng)熟知法律法規(guī)，從帶貨的商品質(zhì)量、直播場(chǎng)景軟硬件要求、網(wǎng)絡(luò)主播的行為規(guī)范、行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理、內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)合規(guī)性等幾方面事先準(zhǔn)備，儲(chǔ)備相關(guān)的物料人力，優(yōu)化內(nèi)容，在同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中快速顯示出優(yōu)勢(shì)，集中資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展壯大。

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“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，“直播+”模式不僅可以豐富直播內(nèi)容品類，還提高了渠道變現(xiàn)能力和用戶粘性。未來“直播+”趨勢(shì)將進(jìn)一步展開，在線直播向細(xì)分范疇拓寬，內(nèi)容垂直化更加明顯，在線直播的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步開發(fā)。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《艾媒咨詢｜2022年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》，查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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